五一小长假即将来临，上海豫园文旅商圈将再次进入“人从众”的爆挤模式，作为黄金珠宝行业的传统购销旺地，众多黄金珠宝品牌正在豫园抢占C位、抓紧入驻。

其中，位于豫园华宝楼一楼的敦煌金上海首店，虽然还在装修之中，却已仿若一颗“丝路明珠”镶嵌在豫园中心广场，无论是普通游客入园拍照打卡，上海国际花卉节十二花神巡游，还是旧金山市市长参访豫园，“敦煌金”都为他们增添了一抹亮丽的敦煌文化风情。

敦煌金上海首店装修围挡

4月19日旧金山市市长参访豫园（图源：大豫园）

源于丝路敦煌文化的敦煌金，以“续写敦煌传奇，讲好中国故事”为品牌使命，秉持“守正、传承、创新、公益”的价值观，每份产品均向中国敦煌石窟保护研究基金会随售捐赠，用于敦煌文化的保护、研究和弘扬。早在2025年5月，敦煌金文化黄金展陈中心已在莫高窟设立，一年时间赢得近百万游客探访赞誉。位于兰州的敦煌金展陈中心，也获得了“丝路黄金会客厅”的美誉。

据悉，今年五一期间，敦煌金将在上海进行三大首发：品牌落址华东首发，品牌形象更新首发，品牌产品在地首发。

其中，品牌落址将以“开窟造境”的风格布局、“披沙拣金”的展陈方式，把浓郁的敦煌古风，吹进古今交融的上海豫园。

敦煌金“开窟造境”风格布局

敦煌金“披沙拣金”展陈方式

此外，敦煌实景入镜的品牌形象更新首发，契合上海消费者精神文化气质的品牌产品在地首发，首发当天的“敦煌飞天乐舞启扉”仪式，也都值得期待和关注。

据敦煌金品牌负责人介绍，作为“文化黄金扛旗者”，敦煌金除了重视材质工艺等物质层面的创新之外，更从文化的角度做三个维度的创新供给。一是做文化黄金产品创新供给，以金为器，将莫高窟现存七百三十五个洞窟、二千余尊彩塑、四万五千多平方米壁画中的文化与祥瑞请出洞窟，让遥远的敦煌触手可及，让千年的文化真实可续；其次，做文化旅游服务创新供给，敦煌金上海豫园展陈中心，是商业店铺，也是文化展陈空间，更是文化旅游打卡点，将为豫园的文旅服务增添“金彩”；另外，敦煌金正在推动设立更为专业、更大面积、更具深度的“敦煌（上海）艺术馆”以及“文化特展”等，为文化爱好者提供文化展览创新供给，全面践行“赓续敦煌文化”的初心使命。